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Negocios


ARTICULO DE LA PORTADA, NOVIEMBRE 2018



ARGENTINA en medio del caos de las políticas turísticas equivocadas.
Foto Portada TGM Nov. 2018

ARGENTINA en medio del caos de las políticas turísticas equivocadas.

 

Los economistas en turismo global veíamos con terror la equivocada política turística que presentaba con bombo y platillo el Ministro de Turismo de Argentina, Gustavo Santos, como medida para incentivar el turismo a su país,  confirmando en la feria de turismo FITUR en España en enero del 2017, que NO cobrarían IVA en el hospedaje durante su estancia a los turistas extranjeros. 

 

Efectivamente el 02 de enero del 2017 había entrado en vigor la eliminación del IVA en las tarifas de Hotel a todos los turistas extranjeros que visitaran Argentina, supuestamente con el fin de impulsar la actividad turística, abaratar sus precios y frenar la caída del turismo que ya se notaba en la baja de visitantes internacionales.

Esta medida descabellada en lugar de beneficiar,  sabíamos que afectaría directamente las arcas de los ingresos por concepto de Turismo en Argentina y toda la cadena de valor que de esta actividad depende.
Foto: Andrea Leopardi / Unsplash

Esta medida descabellada en lugar de beneficiar,  sabíamos que afectaría directamente las arcas de los ingresos por concepto de Turismo en Argentina y toda la cadena de valor que de esta actividad depende. 

TG Magazine Cover Story Edición Ibero-América Noviembre 2018
Foto: Unsplash

El turismo debe ser un factor multiplicador del desarrollo y del bienestar de los habitantes en un país, esta compleja actividad no solo genera empleos directos sino también se convierte en una cascada de beneficios transversales a muchos otros sectores productivos y bien llevado el turismo, en un marco sustentable, incluyente y responsable es indudablemente una fuente de progreso tangible en las economías.

TG Magazine Cover Story Noviembre 2018 Edición Ibero-América
Foto: Sander Crombach / Unsplash

Todos sabemos que los turistas internacionales prefieren viajar a destinos atractivos que ofrecen una serie de experiencias en un marco saludable de la relación precio calidad, donde el propio destino sea un lugar seguro, accesible, limpio, bien señalizado, incluyente, que preserva el medioambiente, su patrimonio y sobretodo que su transversalidad permita a sus habitantes una mejor calidad de vida. 

 

Foto: Unsplash
Foto: Unsplash

El turismo debe ser un factor multiplicador del desarrollo y del bienestar de los habitantes en un país, esta compleja actividad no solo genera empleos directos sino también se convierte en una cascada de beneficios transversales a muchos otros sectores productivos y bien llevado el turismo, en un marco sustentable, incluyente y responsable es indudablemente una fuente de progreso tangible en las economías.

 

Es contradictorio que Argentina es uno de los países con mayor índice de pobreza e indigencia en América Latina y por otro lado tiene un potencial tremendo en recursos naturales, turísticos y culturales que podrían bajo políticas profesionalmente bien asesoradas, y con visión transversal de largo plazo, contribuir a la mejora en la calidad de vida de sus propios habitantes. Texto / Red.



NUEVA MARCA, NUEVOS HORIZONTES

CONTENIDO PATRONCINADO

Apasionada de la moda y del diseño, especialista en visualización de espacios, tendencias & oportunidades. En la Ciudad de México se realizó, en la primavera del 2018, el nacimiento de la nueva marca UNDICI Event Décor, con ambiciones internacionales fundamentado en la experiencia global de su fundadora LETICIA PLASCENCIA.

Logo Undici Event Décor, exclusivo en TG Magazine
Foto: UNDICI ©

Leticia Plascencia decide fusionar su pasión con sus fortalezas profesionales. Apasionada de la moda y del diseño, especialista en visualización de espacios, tendencias & oportunidades.

Treinta y tres años de experiencia nacional e internacional en relaciones institucionales y marketing. Amplia experiencia en negociación, persuasión comercial & relaciones públicas. Veinticuatro años en desarrollo de producto, logística, coordinación y comunicación. 

 


LA INFORMACIÓN REQUIERE MEDIDAS ADECUADAS

La situación en la industria americana de los redes sociales generó una nueva perspectiva a la comunicación digital y en el manejo de datos personales.
Foto: Perfil público en Facebook

La Unión Europea inicia el 25 de Mayo del 2018 una nueva era para la protección de datos personales, y por primera vez en la historia,  utilizará herramientas jurídicas novedosas y ampliamente aplicables.

La calidad de la comunicación es un compromiso que TGM Online respeta y difunde en cualquier contribución editorial. Los usuarios en línea de una revista o plataforma confían en su contenido y en la formalidad del medio o canal de información. El mundo espera que las Redes Sociales involucradas en escándalos, vinculadas con el mal uso de los datos personales, han aprendido la lección y respeten el derecho de los usuarios, ya que son quienes dan sentido y valor a la importancia de las redes . / Texto: Red. bnb


EL "OTRO" BIG BANG de la escuela austriaca. 

Dr. Luis Felipe Nuño 

Uno de los modelos turísticos consolidados y más exitosos es el caso de Austria, un país  con casi 9 millones de habitantes, localizado en el centro de Europa, en un territorio generalmente montañoso no mayor a los 84.000 km2 es una verdadera potencia en el Turismo internacional. 

La escuela austriaca de economía ha servido de modelo y plataforma para la implementación de sistemas y estudios de medición de la actividad turística.
Fotos: Wikipedia free common Licence © / Art Dept.| Loevens OG ©

Austria es el único país en el mundo que cuadruplica su número de población por turistas, datos  oficiales de “Estadística Austria” nos indican que se recibieron más de 39,4 millones de turistas, generando más de  135 millones de pernoctaciones en establecimientos de hospedaje y la historia del éxito sigue subiendo a nuevas alturas.

 

La escuela austriaca de economía ha servido de modelo y plataforma para la implementación de sistemas y estudios de medición de la actividad turística. El fundamento de la escuela de economía austriaca es una aportación importante para la metodología y acciones en la medición de sus variables, así como los valores que son considerados para la aplicación de modelos paramétricos, su implementación es obligatoria en los establecimientos de hospedaje y auditada con periodicidad.

 

Para los economistas de la escuela austriaca: El tiempo juega un papel esencial, así como la velocidad de las respuestas. El capital se concibe como un conjunto heterogéneo de bienes que constantemente se gastan y es preciso reproducir. El proceso productivo es dinámico y está desagregado en múltiples etapas de tipo vertical. El dinero afecta el proceso modificando la estructura de precios relativos. Explica los fenómenos macroeconómicos en términos microeconómicos y sus variaciones en los precios relativos. Dispone de una teoría sobre las causas institucionales de las crisis económicas que explica su carácter recurrente.

 

El ahorro juega un papel protagonista y determina un cambio longitudinal en la estructura productiva, de servicios y el tipo de tecnología que se utilizará.La demanda de bienes de capital varia en dirección inversa a la demanda de bienes de consumo. Toda inversión exige ahorro y por lo tanto una diminución temporal del consumo. Se supone que los costes de producción son subjetivos y no están dados. Consideran que los precios de mercado tienen a determinar los costes de producción y no al revés.

 

Estos juicios valorativos de comprensión son frecuentemente utilizados por los actores en turismo cada vez que tienen que hacer una predicción. El big data ha venido a contribuir positivamente en el diseño de acciones estratégicas medibles más efectivas. / Texto: Red. lfnr

Viena, Palacio de "Schoenbrunn" unos de los iconos de la capital de Austria, con más de 2.000.000 de visitante por año.
Foto: Art Dept. | Loevens OG ©

DESTINOS SON MARCAS

Dr. Luis Felipe Nuño 

En sentido amplio el concepto de imagen turística está directamente relacionado, con la representación, idea y visión de cómo se percibe el destino turístico. El mensaje que emite en el diseño estructural de la arquitectura de su marca, debe ser claro, sensorial, contundente y dirigido para el publico al que se desea llegar, seducir y satisfacer.

Negocios y Destinos en Travel Gourmet Magazine - publica su marca en Travel Gourmet Magazine
Foto: Art Dept. | Loevens OG ©

La imagen de un destino engloba diversos aspectos, desde la imagen de cómo se percibe el producto, la marca ciudad o destino, así como la proyección publica, la potencia de la visibilidad, la reputación y la credibilidad.

 

El "Branding" o el proceso del posicionamiento de una marca es un procedimiento de largo plazo y respaldado por la visión, unidad de los actores y la conciencia de crear una base económica futura para las generaciones. La construcción de una marca es una tarea titánica que se realiza en el mediano y largo plazo de un destino turístico, las empresas que lo integran, las autoridades de gobierno, las instituciones educativas y la misma población deben apropiarse del sentimiento de la marca e identificarse con el mensaje para poder dar respuesta a las expectativas de los turistas que se convertirán en públicos cautivos.

 

El valor de la marca desde la óptica del marketing de destinos, adquiere una relevancia de desarrollo y posicionamiento que se construye en el túnel del tiempo, con una clara continuidad y claridad en el mensaje. La marca debe generar lealtad y valor a sus productos, en una constelación muy definida para integrar los servicios, las experiencias y productos que se ofertan.

 

Las marcas turísticas más importantes del planeta tienen un ADN evolutivo que se adapta a las tendencias y la interpretación del lenguaje en la modernidad de los tiempos, sin perder la esencia de su diseño y posicionamiento. Es necesario que los destinos turísticos identifiquen claramente sus competidores y analicen en que reside su ventaja competitiva, para lograr crecimiento, visibilidad, transversalidad económica, desarrollo social, inclusión y sobretodo acciones que conduzcan a la sostenibilidad en su amplia conceptualización

 

La marca de Destino debe ser diseñada en consenso entre todos los actores de la cadena del turismo y en el estudio analítico y científico de la información que arrojan los públicos cautivos y los datos precisos de sus gustos y preferencias, que permitan estancias mas placenteras, más largas, memorables y más satisfactorias. / Texto: Red. lfnr


EL EL RITMO DEL NEGOCIO

Dr. Luis Felipe Nuño 

Fotos: Fitur Madrid Press Centre

El primer elemento que produce este mundo de exceso, es el crecimiento y diversificación de los mercados y de los productos turísticos.

Ahora hay más mercados para más destinos competitivos en turismo, ampliando de manera exponencial la cobertura de las áreas geográficas. Para hacer promoción y consolidar la visibilidad y posicionamiento de los nuevos destinos turísticos o las marcas en la cadena de valor y servicios de esta actividad. Es muy importante la implementación de pautas comerciales y estrategias de marketing, más amplias y transversales para poder llegar a generar nuevos públicos cautivos. La implementación de estrategias, el seguimiento y la gestión de liderazgo en la visibilidad son ahora más importantes que nunca. Los gurús y los expertos en Turismo llevan ya años proclamándolo, siendo hoy una realidad.

 

Vivimos en la época de la creatividad, el tiempo en la velocidad de las respuestas y de la agilidad para llegar seducir más públicos con nuestros servicios o destinos turísticos. Muchos destinos turísticos actuales se han quedado utilizando herramientas obsoletas que no son competitivas, no generan visibilidad y aún no saben identificar lo más básico de sus valores diferenciadores. “todos son los mejores” “los más amables” “Los más atenticos “ “los mejores en conectividad” etc. etc. al final nada en concreto.

 

Es muy común verlos atrevidamente en las ferias internacionales con aburrido material promocional en su idioma y además siempre ávidos de irse de compras antes de que las citas profesionales terminen. Gran parte de esto se debe a que en muchos países no existe una continuidad en sus planes estratégicos y acciones a corto mediano y largo plazo, no hay quien las ejecute, ni las hagan homologables y medibles, tampoco hay auditorías de productividad.

 

Además le sumamos que siempre están sujetos a la miopía de la rotación de personal e intereses políticos que con desconocimiento quieren inventar el hilo negro, carentes de formación y experiencia cognitiva profunda de esta industria. El mundo es un escenario cada vez más accesible, pero el turismo requiere de acciones contundentes y estrategias más sustentables que lleguen a miles de lectores y seguidores en todo el mundo permitiéndoles la oportunidad de elegir y enamorarse de sus próximos destinos de viaje y la elección de las siguientes sedes de sus eventos. / Texto: Red. bnb

Fitur en Madrid, un ejemplo del cambio en la importancia de ferias internacionales.
Foto: Art Dept. | Loevens OG ©

Mercadotecnia vibrante - la mercadotecnia cross

Negocios y Destinos en Travel Gourmet Magazine
Foto: Art Dept. | Loevens OG ID 501573768

El impulso económico de las empresas y los productos representados en sus marcas, necesitan de acciones transversales que repercutan en mejores y mayores resultados en la galopante carrera del Marketing y la competitividad.

El Marketing Cross es una excelente oportunidad para ampliar infinitamente el horizonte en los canales en la comercialización de tu producto, servicio o Destino Turístico.

Esta estrategia consiste en publicar y darle visibilidad a tu marca en canales que pudieran parecer ajenos a tu servicio y producto, un gran ejemplo de éxito internacional lo tenemos en Viena cuando una marca de galletas realiza una fabulosa publicidad mediática para los turistas aunada a la promoción contundente de la Ciudad.

Creado como una poderosa respuesta a la necesidad de llegar a nuevas audiencias, el Marketing Cross es una gran oportunidad para competir frente a los grandes retos de la velocidad en las redes sociales y las preferencias de los consumidores. Abrir las puertas de tu marca para llegar a nuevas audiencias y aumentar el valor en la competitividad de tu producto, marca o servicio a través del Marketing Cross es una excelente y atinada opción, para gestionar en amplitud las barreras de tus consumidores. / Texto: Red.

Fotos: Art Dept. | Loevens OG ID 50153768